ชีวิตก็เหมือนกีฬากับ Lacoste

แบรนด์ La Chemise Lacoste มีต้นกำเนิดจากประเทศฝรั่งเศส เมื่อปี พ.ศ. 2476 แต่ก่อนทำการออกแบบเสื้อผ้าสำหรับนักกีฬาเพียงอย่างเดียวจะเน้นมากในเสื้อกีฬาเทนนิสซึ่งการดำเนินธุรกิจอยู่ในระดับที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ต่อมา Bernard Lacoste บุตรชายได้เข้าบริหารงานแทนปี พ.ศ. 2506 ยอดขายสินค้าอยู่อยู่รวม 3 แสนชิ้นต่อปีแต่ก็ยังมีคู่แข่งสำคัญอย่าง Izod Lacoste ที่คอยผลิตสินค้าเพื่อส่วนแบ่งทางการตลาด สินค้าของ Lacoste ที่เห็นส่วนใหญ่จะเรียบง่ายออกแนวคลาสสิค กระทั่งนักออกแบบ Christophe Lemaire ได้เข้ามาร่วมงานเพื่อพัฒนาสินค้าให้มีความทันสมัยดูโดดเด่นขึ้นทำให้ยอดขายสินค้าเพิ่มขึ้นถึง 50 ล้านชิ้นในปี พ.ศ. 2548 Bernard Lacoste ได้เสียชีวิตลงด้วยอาการป่วยหนักเมื่อต้นปี พ.ศ. 2549 ทำให้ใบอนุญาตเครื่องหมายการค้าได้ทุกกระจายไปยังทั่วโลก

 

lacoste-logo

นอกจากเสื้อผ้า Lacoste ยังได้รับความนิยมจากเครื่องหนัง

 

bag-shoes-Lacoste

สิ่งที่ได้รับความนิยมใน Lacoste ยังได้แก่สินค้าจำพวกเครื่องหนังได้แก่กระเป๋าและรองเท้าที่เปลี่ยนแปลงมากที่สุดน่าจะได้แก่รองเท้าที่แต่เดิมจะเป็นทรงวัยทำงานมากกว่าทรง Sport จึงทำให้ตอนนี้รองเท้าของ Lacoste ดูหน้าใส่ขึ้นเป็นอย่างมากหลากหลายสไตล์ ทั้งวัยทำงานและวัยรุ่น

 

lacoste-perfume-glasses-bag

แต่อย่างไรก็ดียังถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นการดำเนินธุรกิจสินค้าแบบใหม่ที่ยังไม่ค่อยเป็นที่รู้จักเท่าไหร่นอกจากสินค้าประเภทเสื้อคงจะต้องใช้เวลากันอีกพักใหญ่เพื่อให้ลูกค้าได้ใช้งานแล้วติดใจ สินค้าอื่นๆ ได้ออกมาอย่างต่อเนื่องอย่าง นาฬิกา  น้ำหอม แว่นกันแดด Lacoste เคยประสบปัญหาเกี่ยวกับโลโก้ในประเทศจีนที่หันหน้าไม่เหมือนกันเพราะซัพพลายเออร์ในจีนกับบริษัทแม่จัดวางโลโก้ไปคนละด้าน